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老鳳祥是我國黃金珠寶首飾行業(yè)的著名品牌和百年老店，被國家商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，其百年老鳳祥，經(jīng)典新時尚的廣告語更是家喻戶曉。然而，這樣的金字招牌最近卻遭遇到了商標(biāo)和品牌被惡意模仿的侵害。

正在消費者陷入不利與困惑的時候，上海老鳳祥有限公司于2016年7月8日公開發(fā)表關(guān)于品牌商標(biāo)維權(quán)的嚴(yán)正聲明，簡要陳述了該黃金招牌被惡意摹仿的嚴(yán)峻事實，告知消費者要理性辨別正確品牌，并警告侵權(quán)者其行為已經(jīng)構(gòu)成不正當(dāng)競爭，上海老鳳祥有限公司將采取法律手段維護(hù)自身合法權(quán)益，追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。眾所周知，沈陽商標(biāo)注冊是企業(yè)獲得商標(biāo)專有權(quán)的有效途徑，也是公司樹立品牌的必經(jīng)之路。

然而商標(biāo)注冊完成并不意味著商標(biāo)持有人的經(jīng)營從此一帆風(fēng)順，一路無憂。面對著不誠信的市場競爭者利用已注冊商標(biāo)樹立的市場信譽而搭順風(fēng)車的行為，商標(biāo)所有人必須主動出擊，為穩(wěn)定企業(yè)商譽與市場競爭秩序作出果斷回應(yīng)。

惡意摹仿的已注冊商標(biāo)來剝劃市場份額，是商標(biāo)侵權(quán)的常見手法。這種行為不僅擾亂合理的市場秩序，損害正統(tǒng)商標(biāo)所有者的商業(yè)信譽，也將消費者的利益置于危境而不顧。老鳳祥有限公司面對侵害其商標(biāo)權(quán)的行為，反應(yīng)迅速，及時將侵權(quán)人及產(chǎn)品予以披露，不僅捍衛(wèi)了其自身的公司形象，也維護(hù)了消費者的合法權(quán)益。應(yīng)該說，秉持著維護(hù)商標(biāo)權(quán)不松懈的態(tài)度，將注冊商標(biāo)的功能與價值充分發(fā)揮，離不開公司的敏銳、果敢與堅持。

一、判斷標(biāo)準(zhǔn)相同商標(biāo)主要是指兩商標(biāo)相比較，文字、圖形或者文字、圖形的結(jié)合相同或者在視覺上無差別。近似商標(biāo)主要是指兩商標(biāo)相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者文字與圖形的整體結(jié)構(gòu)相似，它易使消費者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。那么，如何判斷商標(biāo)的相似性？我國商標(biāo)主管部門發(fā)布的《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問題的意見》指出：

商標(biāo)相同或相的判斷：（1）以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為準(zhǔn)，而不是以沈陽商標(biāo)注冊人實際使用的商標(biāo)為準(zhǔn)；（2）以普通消費者的一般注意力為評判的主觀標(biāo)準(zhǔn)，采取整體比較與商標(biāo)顯著部分比較相結(jié)合的方法，進(jìn)行綜合判斷。

具體說來，判斷商標(biāo)相同或相似可以考慮以下幾個標(biāo)準(zhǔn)：

（1）人的標(biāo)準(zhǔn)即判斷商標(biāo)相同或相似需以普通人的注意為標(biāo)準(zhǔn)，專家或智力特別低下者所施加的注意不能成為判斷標(biāo)準(zhǔn)。即使是普通人，也考慮商品的具體銷售對象。例如，使用在婦女用品上的商標(biāo)，是否構(gòu)成相同或相似，應(yīng)以普通婦女購買該商品時的注意力為準(zhǔn)；

（2）地的標(biāo)準(zhǔn)比如一個英文商標(biāo)，在英語國家可能不被認(rèn)為相同或近似，但在非英語國家，則可能被認(rèn)定為相同或近似；

（3）物的標(biāo)準(zhǔn)一般說來，消費者購買商品時的注意程度與所購商品的價值成正比，商品的價值越大，消費者施加的注意力就會越多；反之，商品的價值越小，消費者可能就越不太注意；

（4）時的標(biāo)準(zhǔn)一般說來，消費者的認(rèn)識能力往往會因時而變，隨著知識的增長，其識別能力就會越來越強，即使在一個相對穩(wěn)定的時期，消費者的識別能力也可能會因時而變。例如，周末購物時，消費者因有比較充足的時間，可能會施加較多的注意，而在上班前，火車、飛機、輪船即將出發(fā)前購買，其注意力自然較常態(tài)有所削弱。

在市場中，對于商標(biāo)的認(rèn)證情況幾乎可以和商品相媲美了，畢竟在很多方面，企業(yè)想要獲得市場的粉絲和客戶，擁有市場競爭力，選擇沈陽商標(biāo)注冊是肯定能夠解決這個問題的，但是與商標(biāo)注冊先比的商標(biāo)買賣，卻比傳統(tǒng)的商標(biāo)注冊更有優(yōu)勢，因此，在很多人看來，企業(yè)選擇商標(biāo)買賣在獲取商標(biāo)權(quán)的問題上，就比新商標(biāo)注冊更好。因此，下面就由知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)為各位講講有關(guān)商標(biāo)買賣雙方在買賣商標(biāo)時需要注意什么?

1、商標(biāo)買賣原因

(1)需求

現(xiàn)在注冊一個商標(biāo)的話，要花費一年多的時間，甚至更長，而有些企業(yè)等不了這么長的時間，這種情況下，商標(biāo)買賣就非常受需求了。

(2)商標(biāo)注冊難度

商標(biāo)的構(gòu)成要素是有限的，所以這些要素構(gòu)成的商標(biāo)也是有限的，而目前我們國家已注冊的商標(biāo)已經(jīng)超過1000萬件了。而且商標(biāo)注冊是不能和已經(jīng)注冊的商標(biāo)重的，由此可見商標(biāo)注冊的難度有多大啊。

2、商標(biāo)買賣形式

(1)合同買賣;

(2)繼受買賣;

(3)因為行政命令而發(fā)生的買賣。

我們經(jīng)常說的商標(biāo)買賣基本都是以有償形式進(jìn)行的合同買賣，市面上大多的商標(biāo)交易也都是以合同的形式買賣的。第二第三種是沒有交易性質(zhì)的。

3、商標(biāo)買賣所需資料

(1)準(zhǔn)備資料：商標(biāo)買賣人與受讓人簽署或者蓋章的商標(biāo)買賣申請書，買賣人與受讓人簽署或者蓋章的商標(biāo)買賣協(xié)議;

(2)商標(biāo)購買人所需材料：營業(yè)執(zhí)照(法人)/身份證(自然人)復(fù)印件、個體工商戶登記證;

(3)商標(biāo)持有者準(zhǔn)備材料：營業(yè)執(zhí)照(法人)/身份證(自然人)復(fù)印件、商標(biāo)受讓人簽署或蓋章的《商標(biāo)代理委托書》、《商標(biāo)注冊證/受理通知書》復(fù)印件。

已獲批準(zhǔn)注冊的商標(biāo)受法律保護(hù)。許多企業(yè)已申請商標(biāo)。以下沈陽商標(biāo)注冊機構(gòu)告訴大家申請商標(biāo)的目的是什么?

1.商標(biāo)是有效的溝通工具

商標(biāo)可以傳達(dá)給創(chuàng)始人，公司，產(chǎn)品和服務(wù)，并且是消費者的無形和情感信息。

其次，商標(biāo)可以讓消費者更容易找到你

通過識別商標(biāo)，消費者可以知道他們目前正在消費誰。如果品牌具有一定價值，消費者將不會做出其他選擇。簡而言之，您的商標(biāo)或品牌是推動消費者做出購買決定的關(guān)鍵因素。

第三，商標(biāo)允許公司有效地使用社交媒體

當(dāng)消費者有購買需求并希望通過搜索引擎(如百度)或社交平臺(如微博，微信)進(jìn)行查詢時，毫無疑問商標(biāo)或品牌將成為第一印象。較高的搜索率不僅有助于搜索引擎或社交平臺的排名，還可以提高品牌價值。

第四，商標(biāo)是寶貴的資產(chǎn)

商標(biāo)是一種智能財產(chǎn)，與有形財產(chǎn)一樣，也可以作為擔(dān)保權(quán)益進(jìn)行買賣，授權(quán)，轉(zhuǎn)讓或融資。

5.商標(biāo)有利于招聘人才

品牌可以給人們帶來積極的激勵效果。因此，具有品牌價值的公司將成為求職者心目中的佼佼者。除招聘外，留住優(yōu)秀人才也很有幫助。

第六，商標(biāo)的期限可以延長

只要您繼續(xù)使用并延期，您的注冊商標(biāo)就不會過期。品牌價值將無限期延長。

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