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識別功能是商標基本的原始的功能，商標法最初保護商標的基本目標就在于確保商標的識別功能得以實現，從而保護商標權人經過品質保證而建立起的良好商譽不被利用，防止消費者混淆，所以混淆理論就成為保護商標、制止侵權的基本理論。

混淆理論也就是國際上公認的認定商標侵權的要件，TRIPs協定第16條第1項規(guī)定：注冊商標所有人應當享有下列專有權，即阻止所有第三人在貿易過程中不經所有人同意，在具有造成混淆的可能性的情況下，在相同或者近似的商品或服務上使用相同或近似的商標；在對相同商品或者服務使用相同標識的情況下，應當推定具有混淆的可能性?？梢娀煜碚撌潜Ｗo商標權的重要法律基礎，其在商標功能的不斷發(fā)展和商標權利范圍的不斷擴張，混淆理論的內涵也得到了充實。下面從三個問題具體探討該理論在商標侵權認定中的適用及發(fā)展。

一、混淆可能性標準在商標侵權中的具體適用美國《商標法》規(guī)定：在商業(yè)活動中，任何未經許可將復制、偽造、抄襲或仿冒的他人注冊商標標識用于對商品或服務進行銷售、推銷或廣告宣傳的行為，只要可能導致混淆、誤認或欺騙，就可構成對注冊商標的侵權?！稓W共體商標條例》也是將可能導致公眾混淆作為構成商標侵權的要件。從TRIPs協定第16條第1項規(guī)定可以看出，混淆可能性是認定商標侵權的要件，這里也沒有強調實際混淆。

《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》，在認定商品類似和商標近似時使用的是“容易造成混淆”，只要求混淆可能性即可，不要求實際混淆?？梢娀煜赡苄詷藴适钦J定商標侵權的要件，這一標準的采納實際已經證明商標權利范圍的拓展，商標保護更傾向于商標權人的權益，商標權人的舉證責任較輕，無需證明他人使用與其近似商標的行為已經實際造成了消費者的混淆。事實上實際混淆的證明是很難的，發(fā)生實際混淆的人是否能夠代表實際的和潛在的廣大消費者、是否已經盡到了相當的注意義務，具有很大的不確定性。

老鳳祥是我國黃金珠寶首飾行業(yè)的著名品牌和百年老店，被國家商標局認定為中國馳名商標，其百年老鳳祥，經典新時尚的廣告語更是家喻戶曉。然而，這樣的金字招牌最近卻遭遇到了商標和品牌被惡意模仿的侵害。

正在消費者陷入不利與困惑的時候，上海老鳳祥有限公司于2016年7月8日公開發(fā)表關于品牌商標維權的嚴正聲明，簡要陳述了該黃金招牌被惡意摹仿的嚴峻事實，告知消費者要理性辨別正確品牌，并警告侵權者其行為已經構成不正當競爭，上海老鳳祥有限公司將采取法律手段維護自身合法權益，追究侵權者的法律責任。眾所周知，沈陽商標注冊是企業(yè)獲得商標專有權的有效途徑，也是公司樹立品牌的必經之路。

然而商標注冊完成并不意味著商標持有人的經營從此一帆風順，一路無憂。面對著不誠信的市場競爭者利用已注冊商標樹立的市場信譽而搭順風車的行為，商標所有人必須主動出擊，為穩(wěn)定企業(yè)商譽與市場競爭秩序作出果斷回應。

惡意摹仿的已注冊商標來剝劃市場份額，是商標侵權的常見手法。這種行為不僅擾亂合理的市場秩序，損害正統(tǒng)商標所有者的商業(yè)信譽，也將消費者的利益置于危境而不顧。老鳳祥有限公司面對侵害其商標權的行為，反應迅速，及時將侵權人及產品予以披露，不僅捍衛(wèi)了其自身的公司形象，也維護了消費者的合法權益。應該說，秉持著維護商標權不松懈的態(tài)度，將注冊商標的功能與價值充分發(fā)揮，離不開公司的敏銳、果敢與堅持。

從知識產權保護的角度來看，有必要申請版權登記，尤其是與內容相關的商標。商標受到積極保護。像你這樣的商標局是不會通過的，只有在中國。版權是被動保護。商標局不予積極審查（商標除外）。它只在你要求權力的時候起作用。商標權是指商標權人在指定的商品或者服務提供者中，對商標的專有使用權?？傊?，你有商標權（使用權、許可權、專有權、禁止權、投資權、轉讓權、繼承權）。商標權人可以在生產、加工、制造等場所使用商標。”注冊后的商標右上角或右下角可以印“R”，未注冊的商標不能印“R”。版權也稱為版權。著作權是指公民、法人和其他組織依法對文學、藝術、科學領域創(chuàng)作的作品享有的權利。

一、證明商標（商標）的所有權避免了將來因所有權問題而導致商標的無效。

二、著作權一經登記，他人必須經權利人許可使用，否則構成侵權。

三、委托他人設計的作品或者職務作品，未經著作權登記，很難證明所有權，也不可能確定原權利，這給權利人主張權利造成了很大困難。

四、著作權登記有利于保證商標權的穩(wěn)定性，防止僅僅登記商標而造成的權利損失。

五、根據我國《商標法》、《專利法》的有關規(guī)定，與他人在先權利相沖突的商標、外觀設計專利可以被撤銷、無效。因此，藝術品（如圖形）被他人申請注冊商標，或者圖形商標被其他類別的其他人搶先注冊的，更有可能利用在先權利予以異議或者撤銷?！吧虡税鏅唷睂⒈Ｗo連續(xù)三年未使用的商標。在“商標著作權”保護模式下，即使商標所有人的商標因未使用而被撤銷，也被稱為“商標撤銷三”，也將禁止他人以其著作權為依據進行注冊和使用。版權登記有四個功能：

（1）它具有很強的公信力，決定了著作權的歸屬，解決了潛在的糾紛，有效地預防了糾紛。

（2）惡意申請商標、外觀專利的有效抗辯和撤銷；

（3）是解決著作權與商標侵權糾紛的重要證據；

（4）作為著作權許可和轉讓的法律文件。版權注冊流程：填寫申請表→提交申請文件→繳納申請費→登記機關受理申請→補正申請文件（無需辦理手續(xù)）→領取登記證（工程登記、報驗需收取一定費用）。

一、填寫申請表：在中心網站，先注冊用戶，然后登錄，按要求在線填寫申請表，確認后提交打印。

二、申請文件的提交：申請人或者代理人應當按照規(guī)定提交登記申請文件。

三、申請費的支付：當申請文件符合受理條件時，軟件登記機構發(fā)出支付通知，申請人或代理人按照通知要求支付費用。

四、登記機關受理申請：符合受理條件并繳納申請費的，登記機關應當在規(guī)定的期限內受理，并向申請人或者代理人出具受理通知書和繳款書。

五、更正程序：申請文件有瑕疵的，申請人或者代理人應當在規(guī)定的期限內更正。逾期不改正的，視為撤回；仍不符合登記方式的，登記機關不予登記，并書面通知申請人或者代理人。

六、領取登記證：經審核符合登記條件的，發(fā)給《工作登記證》。到登記受理大廳領取證件的，應當在受理之日起30個工作日后持原受理通知書領取。如果你不想注冊，你應該解釋一下原因。如需郵寄版權登記證，請在申請表中填寫正確的聯系地址。

眾所周知，注冊商標的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。商標續(xù)展權，是指商標權人依照法律規(guī)定續(xù)展注冊的注冊商標，在注冊商標有效期屆滿時繼續(xù)享有商標權的權利。商標更新是現實生活中非常普遍的事情。許多企業(yè)變得越來越強大。在市場上馳騁多年后，他們必然面臨商標更新的問題。那么，商標續(xù)展中常見的問題是什么？有什么特殊情況？如果商標權人遇到這種情況，如何解決？

商標續(xù)展時間：沈陽商標注冊人應當在期滿前12個月內按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間不辦理續(xù)展手續(xù)的，可以給予6個月的寬限期。每次續(xù)展注冊的有效期為10年，自商標上一個有效期屆滿之日起計算。未能更新商標的后果：逾期未辦理續(xù)展手續(xù)的，依法注銷注冊商標?！渡虡朔ā返谖迨畻l規(guī)定，注冊商標期滿被撤銷、宣告無效或者不再續(xù)展的，商標局自撤銷、宣告之日起一年內不得批準與該商標相同或者近似的商標注冊申請無效或取消。

因此，在商標不再續(xù)展后的一年內，不可能有人申請相同或者近似的商標，如果相同或者近似的商標被他人注冊或者無效一年后被他人提交，那么無效商標將很難再次成功申請。所以，仍然有很大的風險！公司銷售一空，如何續(xù)展商標？公司一旦死亡，將無法提供年檢有效的營業(yè)執(zhí)照。如果我們想通過續(xù)展來維持商標名稱下商標的有效性，商標局有可能以“未提供有效的企業(yè)營業(yè)執(zhí)照供年檢”為由不予受理。在這種情況下，為了防止無形資產的流失，必須盡快轉讓和更新商標。

但同時，被撤銷的公司辦理商標轉讓也不方便。不能像正常的商標轉讓過程一樣，簡單地提供商標轉讓申請書和授權委托書。還必須提供以下文件：如果公司想在撤銷商標時保留該商標，最有效的辦法是根據上述文件轉讓該商標，同時提交商標續(xù)展申請。商標權人死亡后如何保持商標的有效性？如果商標權人在商標權期滿前突然死亡，不能再提供有效的個人身份證明文件，在這種情況下，如何進行續(xù)展？自然人死亡，需要轉讓商標的，應當先到公證處辦理遺產公證，確定繼承人。

如果繼承人不止一人，他們可以一起繼承。轉讓過程應與續(xù)簽同時進行。除轉讓申請書、委托書等常規(guī)轉讓文件外，還需提供：商標局不會因為商標注冊人已經注銷或者死亡而主動撤銷商標。但是，如果商標注冊人不能履行注意義務，不能對自己的資產進行管理，則極不利于無形資產的保護和增值。公司名稱、地址變更，商標換新，我該怎么辦？由于該商標有效期為10年，公司通常會更改其名稱或地址。

是否變更，以營業(yè)執(zhí)照信息為準。營業(yè)執(zhí)照上的地址或者公司名稱發(fā)生變更的，應當事先變更商標。當然，商標變更和商標續(xù)展也可以同時進行。商標變更將另行收費。在商標展期期間，我應如何保障權利？商標權期滿未續(xù)展的，予以注銷，不再受法律保護。但是，根據法律規(guī)定，有6個月的延長期。那么，6個月內的延長期能否得到保護？根據《人民法院關于審理民事商標糾紛適用法律若干問題的解釋》第五條，“商標注冊人或者利害關系人在延長的注冊商標續(xù)展期限內提出續(xù)展申請的，在申請被批準前，人民法院應當受理他人侵犯注冊商標專用權的訴訟?！?/p>

因此，在延長的期限內，法律醫(yī)院傾向于保護。但建議債權人提前、及時辦理續(xù)期手續(xù)，避免出現此類問題。商標續(xù)展申請被駁回，我該怎么辦？商標局一般會批準續(xù)展注冊申請，但仍有3起違反相關法律法規(guī)駁回續(xù)展注冊申請的案件擴大原注冊商標核準的商品使用范圍。根據《商標法實施細則》第二十三條的規(guī)定，申請人對駁回商標續(xù)展申請不服的，可以自收到駁回通知之日起十五日內，向商標評審委員會提出駁回申請一份商標復審續(xù)展申請書，連同原商標注冊續(xù)展申請書和駁回通知書。商標評審委員會作出終局決定，并書面通知申請人。核準續(xù)展注冊的，應當將續(xù)展注冊移送商標局公告。

從某種意義上說，商標續(xù)展制度是法律賦予權利人的一種“寬限”保護制度，特別是在我國商標申請數量不斷增加的情況下，商標續(xù)展制度在保障企業(yè)商標專用權方面具有一定的優(yōu)勢，避免商標再注冊的麻煩，促進品牌長期價值的創(chuàng)造。當然，是否續(xù)簽要視實際情況而定。如果原商標和商標沒有過時，便于消費者識別，并具有一定的品牌價值，那么就不要忘記更新商標。但是，如果商標原有的表現形式已經過時，不符合當前的審美觀，不利于消費者的認知和記憶，那么不更新另一個商標也是可行的。

此外，雖然出現了這些異常情況，但商標續(xù)展最常見的原因是忘記辦理續(xù)展手續(xù)。因此，廣大商標權人必須提高警惕，做好商標的維護工作。

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